<form id="pvlln"><nobr id="pvlln"></nobr></form>

        <form id="pvlln"><nobr id="pvlln"></nobr></form>

          <form id="pvlln"></form>

              <sub id="pvlln"></sub>

                首頁 | 汽車研究網_汽車智庫互動平臺 官方微信 科瑞咨詢  
                汽車研究網,我的汽車領域專家
                  國內資訊  國際資訊  行業快訊 新能源 智能汽車 前沿技術 數據快訊  
                乘用車 卡車 客車 專用車 零部件 發動機 自主品牌  
                高層動態 合資合作 整合并購 戰略規劃 出口 召回 終端市場 經營業績 人事變動 新品上市 品牌營銷  
                國際政策 國內政策 地方政策  
                經濟指標 改革規劃 基建投資 能源環境 金融商貿    
                知識術語  汽車人物  汽車展會  科研院校 人才招聘    
                熱點透視 產銷分析 展會論壇 廠商專題    
                東風日產X小米營銷:圈層營銷如何擊中目標用戶?
                來源:汽車研究網   編輯:楊云鶴  2022-06-17 15:13:38 字號   打印  收藏

                  一線城市房價居高不下,許多人選擇遠郊或者周邊購房,城市生活半徑圈不斷擴大,候鳥式開車通勤已經成為大部分人的日常,同時在疫情防控常態化的當下,周邊微旅行也成為越來越多人的常態選擇。

                  然而,候鳥式通勤或愛上周邊旅行的他們也遇到了不少痛點:充電擔憂續航焦慮、油車費油成本太高、高速通行駕駛頓挫、長時開車太過無聊、長時乘坐不夠舒適……

                  面對當代年輕人的候鳥式出行痛點,如何以需求引發共鳴和關注,從而助力產品出圈、搶占用戶心智是品牌營銷的關鍵。

                  近日,東風日產軒逸電驅版e-POWER與小米營銷攜手,深入米粉科技圈層,洞察消費者候鳥式的真實用車場景需求,將軒逸電驅版e-POWER“不用充電的電驅技術”打入人心,用快順靜省的核心優勢,成功與消費者建立深度溝通,解決候鳥式出行難題。

                  01候鳥式出行引爆社區共鳴,加深品牌認知

                  數字化營銷時代,用戶被海量的廣告包圍,用戶注意力更加分散,很多廣告難以深入用戶心智,品牌主的投入產出比越來越低,這給品牌營銷提出了更高的要求。如何抓住營銷話題點,搶占用戶注意力,并為品牌帶來更多推廣機會,已經悄然成為很多品牌主面臨的難題。

                  互動性強、與品牌更契合的圈層營銷成為不少品牌主的選擇。東風日產軒逸電驅版e-POWER,以“不用充電的電驅技術”為科技亮點,輕松解決了不少年輕人充電焦慮、油耗高、駕駛頓挫等困擾,與硬核科技米粉有著極高的契合度。

                  基于高度契合的科技屬性,小米營銷與軒逸電驅版e-POWER專門邀請了自帶流量的小米社區資深科技KOL數碼君進行聯合互動。從候鳥通勤的多維痛點場景出發,在市區、高速開啟深度試駕體驗,以科技 視角直觀展現軒逸電驅版e-POWER車型獨有的優勢點,引入目標用戶共鳴話題,強化品牌形象。

                  測評視頻在小米社區及其他社交平臺發布后,迅速引爆科技圈層關注,以此引發用戶情感共鳴開啟社區互動體驗招募。

                  通過洞察消費者的用車痛點和生活需求,以KOL的深度測評內容吸引潛在消費者關注,其本質目的還是尋求與目標消費者的深度溝通與連接。

                  以KOL引爆出行痛點為引子,小米社區進而推出了可讀性更強的條漫互動招募帖,并通過小米社區小米營銷矩陣資源全面引流互動帖,發起車型試駕招募,進一步吸引用戶關注。招募帖發布后,掀起了米粉的參與熱潮,持續引爆社區關注,并為后續深度內容產出預熱,制造科技米粉的期待感。

                  02打造圈層口碑傳播,建立深度種草

                  社交媒體營銷時代,品牌要「流量」,更想要「留量」。在前期通過社區和社交平臺引爆話題聲量后,小米營銷如何幫助軒逸電驅版e-POWER牢牢把握與消費者深入溝通交流的機會,持續刺激目標用戶并 加強連接,進一步將「流量」落地轉化成真正意義上的「留量」呢?

                  此次合作創造性地將「試駕名額」作為互動帖參與獎品,根據評論熱度以及質量優選3個城市3名米粉參與活動,真正以實際體驗產生用戶連接,以一種極具說服力的方式影響并強化產品認知。

                  參與試駕的3位米粉代表分別從周邊游微旅行、候鳥式遠距離通勤、高速出行等真實場景出發,產出了深度試駕體驗帖,解決了用戶城市及高速駕駛的油耗高、動力響應遲滯、行駛頓挫、噪音困擾等難題,帶給用戶全新的純電試駕體驗,呈現出了軒逸電驅版e-POWER“快、順、靜、省”的長短距離無痛點出行體驗。

                  同時,小米社區還進一步通過聚合帖擴散影響力,以開屏、社區黃金資源位引流聚合帖,在小米社區發布引發裂變關注,口碑傳播軒逸電驅版e-POWER種草更多米粉,持續擴大品牌聲量,深度影響圈層種草。

                  此外,小米營銷還以小米APP開屏通投導流線下試駕預約H5,不僅為有意向了解或者想要參與試駕的消費者提供參與渠道,還通過獎品激勵吸引潛在消費者參與,并可留資抽獎、預約試駕,一方面以精彩視頻多維展現車型亮點,提升消費者對品牌產品的認知,另一方面在加深用戶對品牌印象的同時,將流量直接轉化為潛在客流量,助力品牌和消費者近距離“交朋友”,有效提升到店轉化率。

                  從走近用戶到走進用戶,從對話建立到互動升級,此次軒逸電驅版e-POWER聯合小米營銷從用戶需求出發,以深度對話的方式更好地詮釋了軒逸電驅版e-POWER“不用充電的電驅技術”,成功助力品牌打入科技專場,挖掘更多增長空間。

                上一篇:免費觀展!氫能這場盛會即將開幕!千萬別錯過
                第十四屆中國汽車藍皮書論壇盛大開幕,中國汽車產業刷新進行時
                2022年7月7日,第十四屆中國汽車藍皮書論壇在武漢中國車谷盛大開幕。 [詳細]
                2022-07-08 16:12:43
                 
                新車首發 優惠空前|第二十一屆沈陽國際汽博會6月21日盛大啟幕
                2022第二十一屆中國沈陽國際汽車工業博覽會暨第四屆新能源及智能汽車博覽會(以下簡稱:沈陽國際汽博會)將于6月21日-26日在沈陽國際展覽中心盛裝啟幕,本屆展會是沈陽在疫情常態化防控條件下的首場大型國際車展,對于加快東北汽車消費復蘇和重啟沈陽會展業都具有重要意義。 [詳細]
                2022-06-22 16:34:49
                 
                油價破十,雙擎當時 百公里4.8L的混動皓極即將預售
                “油價又漲了!”6月14日24時,國內成品油價再次上調:92號汽油全面進入“9元時代”,部分地區95號汽油突破每升10元。不少持幣待購客戶再次徘徊在了選車的“岔路口”:燃油?純電?還是混動? [詳細]
                2022-06-15 15:34:55
                 
                定了,7月21-23日,AUTO TECH 2022 廣州國際汽車技術展覽會開展!
                中國廣州國際汽車技術展覽會是由汽車技術相關的展覽及高峰技術論壇組成,將于2022年7月21-23日在廣州保利世貿博覽館舉辦。 [詳細]
                2022-06-08 13:37:06
                 
                購置稅全免! 東風風神真心“十億”助您上車!
                5月31日,東風風神在國家減征購置稅的基礎上加碼升級,通過“真金白銀”10億元左右的預算補貼,重磅推出了“真心十億 風神再加碼”的主題優惠政策。即從2022年6月1日至2022年12月31日,東風風神在售全系車型(含奕炫家族的奕炫、奕炫MAX、奕炫GS,含全新AX7馬赫版)均提供“0購置稅”的特別政策。這一豪氣壯舉將極大降低風神客戶購車門檻,助力更快“上車“! [詳細]
                2022-06-01 11:13:44
                 
                AITO首款產品的成功密碼,賽力斯實力圖鑒
                近日,問界M5在中國汽研完成了汽車產品駕乘性能認證,憑借“真金不怕火煉”的出色表現,問界M5通過了包括操控、制動、加速、靜謐、感溫等多個環節的嚴苛測試,取得了優秀的成績。 [詳細]
                2022-04-28 15:02:53
                 
                深圳市有方科技將亮相AUTO TECH 2022 中國廣州國際汽車技術展覽會
                深圳市有方科技股份有限公司(股票代碼:688159.SH),成立于2006年,專注于為物聯網運營商和智能互聯產品制造商等客戶提供物聯網接入通信產品和服務。 [詳細]
                2022-04-11 11:58:34
                 
                軒轅智駕科技(深圳)有限公司參展 AUTO TECH 2022 中國廣州國際汽車技術展覽會
                軒轅智駕科技(深圳)有限公司成立于2016年7月,注冊資金2000萬元,是武漢高德紅外股份有限公司旗下全資子公司。 [詳細]
                2022-04-11 11:49:33
                 
                泰克科技將攜重磅產品參加 AUTO TECH 2022 中國廣州國際汽車技術展
                廣州市美達克數據科技有限公司是泰克科技有限責任公司授權代理商,泰克科技有限責任公司是一家全球領先的測試、測量和監測解決方案提供商。提供專業的測量洞見信息,幫助您提高績效以及將各種可能性轉化為現實。 [詳細]
                2022-04-01 16:24:20
                 
                江波龍電子:致力于智能汽車的全方位車載電子存儲產品和高效服務
                江波龍電子主要從事Flash及DRAM存儲器的研發、設計和銷售。公司聚焦存儲產品和應用,形成固件算法開發、存儲芯片測試、集成封裝設計、存儲產品定制等核心競爭力,提供消費級、工規級、車規級存儲器以及行業存儲軟硬件應用解決方案。 [詳細]
                2022-03-16 11:08:10
                 
                 
                一汽-大眾第1000萬臺發動機下線
                寧德時代計劃在印尼建廠 將投資50億美元
                LG化學高鎳電池預計明年交付特斯拉
                大眾在歐洲或需要40座電池廠
                熱點排行
                1
                2
                3
                4
                5
                6
                7
                8
                9
                10
                新聞專題
                · 第十六屆中國汽車產業發展(泰達)國際論壇
                · 2018年北京國際車展專題報道
                · 2017年上海國際車展專題報道
                · 2017中國國際節能與新能源車展專題報道
                · 2016北京國際車展專題報道
                · 2016年天津國際客車、公交車及零部件展
                · 2015天津國際客車、公交車及維保工具展
                回頂部
                關于我們 智庫平臺 科瑞咨詢 招聘英才 聯系我們 法律聲明
                電話:4006-997-802    客服郵箱:market@autothinker.net    投稿郵箱:news@autothinker.net
                Copyright @ 2010 - 2018 China-Qiche All Rights Reserved 沈陽科瑞信息有限公司 版權所有 遼ICP備18018472號-4 增值電信業務經營許可證 遼B2-20180363
                     手機版
                執行時間:1.51 秒
                唐宫女性三部曲上官婉儿,白蛇缘起小狐狸抽烟,一级无码午夜福利免费区

                      <form id="pvlln"><nobr id="pvlln"></nobr></form>

                      <form id="pvlln"><nobr id="pvlln"></nobr></form>

                        <form id="pvlln"></form>

                            <sub id="pvlln"></sub>